http://mediafirst.beweb.ru/newslist/MediaFirst - НовостиruMedia First займется разработкой концепции продвижения и размещением рекламы коттеджного поселка &laquo;Западная Резиденция&raquo;. Fri, 23 Sep 2011 18:46:00 +0400<p>C сентября этого года медийное агентство Media First будет заниматься разработкой концепции продвижения и размещением рекламы коттеджного поселка &laquo;Западная Резиденция&raquo;. Тендер, в котором участвовало 6 агентств, включал в себя разработку плана на размещение во всех медиа.</p><p><br />Агентство Media First предложило в продвижении коттеджного поселка &laquo;Западная Резиденция&raquo; сделать упор на продвижении в интернете, обновив сайт поселка, а также используя размещение на тематических ресурсах о недвижимости и бизнес-порталах, RSS-рассылки, контекстную и контекстно-баннерную рекламу в поисковых системах. </p><p><br />Также планируется нестандартное размещение в прессе и на радио, где вместо классических макетов будут использоваться адветориалы, а вместо радио-роликов - участие в тематических передачах в качестве экспертов по теме &laquo;загородная недвижимость&raquo;.</p><p><br />&laquo;Загородные дома - это не эмоциональная, а рациональная покупка, поэтому мы предложили клиенту акцентировать внимание на таком размещении, которое позволит подробно описать преимущества поселка &laquo;Западная Резиденция&raquo; перед конкурирующими проектами, - объясняет Юрий Малинин, генеральный директор агентства Media First. - Внешняя привлекательность коттеджей, которая обычно выделяется как ключевой мотив к покупке при продвижении загородной недвижимости, не гарантирует покупателю комфортную жизнь в новом доме, а вот качество постройки и необходимая инфраструктура - это именно то, что покупателю важно&raquo;.</p><p><br />&laquo;Мы отдали предпочтение Media First, так как увидели у агентства энтузиазм и неравнодушное отношение к проекту, намерение решать задачи клиента, заявленные в брифе, нестандартно и эффективно, - говорит коммерческий директор MirLand Development Corporation Мария Смагина. - Уверена, что при таком серьезном и креативном подходе к подготовке тендерного предложения агентство сможет обеспечить нам качественное медиаразмещение&raquo;.</p><p><br />Рекламная кампания поселка &laquo;Западная Резиденция&raquo; будет проходить с сентября по декабрь 2011 года.<br /></p><p><a href="http://www.kommersant.ru/doc.aspx?fromsearch=323e3e1c-7c1b-4568-b51d-629098790845&amp;docsid=1508249"><br /></a></p>http://mediafirst.beweb.ru/newslist/kottedzhnyj_poselok_zapadnaya_rezidenciya_-_novyj_klient_agentstva_media_first/http://mediafirst.beweb.ru/newslist/kottedzhnyj_poselok_zapadnaya_rezidenciya_-_novyj_klient_agentstva_media_first/Ежедневная деловая газета РБК Daily публикует статью, посвященную исследованию агентства Media First. Эксперты агентства проанализировали рекламную активность телеканалов в неэфирных медиа. Как влияют миллионы долларов, вложенные в продвижение новых телевизионных проектов, на показатели телеканалов?Thu, 30 Jun 2011 18:46:00 +0400<p>Крупнейшие телеканалы переходят на новый этап борьбы за зрителя, уделяя основное внимание рекламе конкретных проектов. В&nbsp;прошлом году они более чем в 1,5 раза увеличили расходы на продвижение в неэфирных медиа своих самых знаковых передач и фильмов и на 20% сократили бюджет на промотирование брендов в целом (с 6,1 млн до 5 млн долл.), подсчитало агентство Media First, проанализировав рекламные бюджеты &laquo;Первого канала&raquo;, &laquo;России 1&raquo;, НТВ, СТС, ТНТ и РЕН ТВ.</p><p>&nbsp;</p><p>Крупнейшие телеканалы увеличили рекламные бюджеты на продвижение конкретных проектов с 28 млн долл. в 2009 году до 44 млн в 2010-м и сократили бюджет с 6,1 млн до 5 млн долл., говорится в исследовании компании Media First. &laquo;Сегодня российский телевизионный рынок достаточно стабилен: аудитория более или менее распределена между разными телеканалами, и&nbsp;борьба идет за доли процентов,&nbsp;&mdash; говорится в&nbsp;исследовании компании.&nbsp;&mdash; Чтобы отвоевать эти доли, ведущие телеканалы стали вкладывать все больше средств в собственное продвижение через различные неэфирные медиа &mdash; наружную рекламу, радио, Интернет, причем объем рекламных бюджетов телеканалов растет с каждым годом&raquo;. В&nbsp;2009&nbsp;году шесть рассматриваемых каналов (&laquo;Первый канал&raquo;, &laquo;Россия 1&raquo;, НТВ, СТС, ТНТ и РЕН ТВ) инвестировали в рекламу 34,5&nbsp;млн долл., а в 2010 году&nbsp;&mdash; уже 49,7 млн долл. Для своего анализа агентство использовало данные &laquo;TNS Россия&raquo; по рекламным бюджетам телеканалов в долларах США на основе официальных прайс-листов без учета скидок, налогов и надбавок.</p><p>&nbsp;</p><p><strong><em>Ставка на бренд</em></strong></p><p>Ключевым трендом является не рост бюджетов, а изменение подхода телеканалов к собственной рекламе. &laquo;Телеканалы стали активно проводить собственные рекламные кампании с 2005 года, инвестируя основные средства в продвижение брендов, &mdash; говорит генеральный директор Media First Юрий Малинин. &mdash; Так, ранее ТНТ продвигал себя через слоган &laquo;Почувствуй нашу любовь&raquo;, СТС позиционировался как &laquo;Первый развлекательный&raquo;. Сегодня же телеканалы переходят на новый этап борьбы за зрителя &mdash; они все меньше делают упор на бренд канала и все больше средств вкладывают в продвижение отдельных проектов, соревнуясь за аудиторию конкретных тайм-слотов&raquo;. В целом, согласно данным &laquo;TNS Россия&raquo;, доля первой пятерки телеканалов достаточно стабильна &mdash; с 2008 года совокупная доля телеканалов &laquo;Первый&raquo;, &laquo;Россия 1&raquo;, НТВ, СТС, ТНТ и РЕН ТВ составляет около 70% от общего числа телезрителей. Позитивную динамику показал телеканал НТВ: в 2009-м доля канала составляла 13,9%, а в 2010-м&nbsp;&mdash; уже 15,2%. Эксперты TNS считают, что рост показателей связан с популярностью сериалов канала в 2010 году, в частности телесериала &laquo;Глухарь&raquo;.</p><p>&nbsp;</p><p>&laquo;Эта тенденция &mdash; отражение меняющихся предпочтений потребителей, на которые ориентируются рекламодатели, &mdash; прокомментировал президент и главный управляющий директор OMD MD|PHD Group Дмитрий Бартенев. &mdash; В&nbsp;последние годы значимость способа доставки контента&nbsp;&mdash; с&nbsp;помощью телеканала, Интернета, мобильного ТВ и&nbsp;т.д.&nbsp;&mdash; уменьшается. На первое место выходит качество контента. Каждая программа делается для четко определенной аудитории, известной заранее, в основном наиболее интересной рекламодателям, для повышения рейтинга и, соответственно, дохода от размещения в данной программе. И продюсеры программ пытаются привлечь внимание этой целевой аудитории именно к этой программе&raquo;.</p><p>&nbsp;</p><p>По данным аналитиков, &laquo;Первый канал&raquo; традиционно тратил на промотирование своего бренда большую долю средств, нежели другие телеканалы. Так, в 2009 году на промоушн самого бренда телеканал потратил 49% своего рекламного бюджета, в то время как у остальных рассматриваемых каналов доля имиджевого промо в общем бюджете была заметно ниже (у ТНТ&nbsp;&mdash; 37,8%, у РЕН ТВ &mdash; 17,9%, у &laquo;России 1&raquo;&nbsp;&mdash; всего 8,8%). Тем не менее уже в 2010 году доля расходов на продвижение бренда &laquo;Первый канал&raquo; в общем рекламном бюджете снизилась до 38,4%, а в первом полугодии 2011 года &mdash; до 28,6%. При этом, отмечают аналитики Media First, &laquo;Первый канал&raquo;, потративший на свою рекламу в 2010 году 2,8 млн долл., не является лидером среди каналов по объему рекламного бюджета. В 2010 году больше всего средств на рекламу потратил канал &laquo;Россия 1&raquo; (16,2&nbsp;млн долл.), за ним идут ТВ3 (8,6 млн долл.) и ТНТ (5,4&nbsp;млн долл.).</p><p>&nbsp;</p><p>Заметно снижают долю имиджевой рекламы и другие каналы. Так, ТНТ в 2009 году потратил на рекламу своего бренда 37,8% всего бюджета, а в 2010 году &mdash; лишь 9,2%, при этом общий рекламный бюджет вырос с 8 млн до 9,5 млн долл. Та же динамика наблюдается и у телеканала РЕН ТВ&nbsp;&mdash; в 2009 году доля рекламы бренда составляла 17,9%, в 2010-м она снизилась до 6,5%, а в первом полугодии 2011 года &mdash; до 2,5%.</p><p>&nbsp;</p><p>&laquo;Россия 1&raquo; в отличие от &laquo;Первого канала&raquo; давно уделяет больше внимания продвижению отдельных телепроектов, а не бренда телеканала в целом. Тем не менее и этот канал снижает долю имиджевого промо в своем рекламном бюджете: если в 2009 году этот показатель равнялся 8,8%, то в 2010-м он упал до 4,6%. Телеканал НТВ, в 2009 году тративший на продвижение своего бренда лишь 1,8% бюджета, к 2011 году окончательно отказался от такой рекламы.</p><p>&nbsp;</p><p>Единственный телеканал, который изменил долю имиджевой рекламы в 2010 году в большую сторону (с 6,4 до 12,9%), &mdash; это СТС. Однако в 2011&nbsp;году этот показатель снова упал до 6,3%.</p><p>&nbsp;</p><p><strong><em>Зайцев против светофоров</em></strong></p><p>Как показывает исследование Media First, рекламная активность телеканалов сама по себе слабо влияет на динамику аудитории, так как успех проекта зависит от слишком большого количества факторов &mdash; качества проекта, времени показа, рекламной активности других каналов, показателей проекта, транслируемого в том же тайм-слоте до запуска новинки. В качестве примера эксперты приводят рекламные кампании телеканалов СТС и ТНТ, которые ведут наиболее ожесточенную рекламную борьбу в неэфирном поле, активно используют все возможные медиаканалы и инвестируют в продвижение почти всех своих теленовинок. В 2010 году эти каналы потратили на рекламу примерно равные суммы&nbsp;&mdash; ТНТ вложил в промо-кампании 5,4&nbsp;млн долл., СТС &mdash; 4,9 млн долл. Для анализа зависимости инвестируемых в промоушн средств и показателей телеканала были выбраны сериалы, запущенные весной 2011 года: &laquo;Зайцев+1&raquo; (ТНТ) и &laquo;Светофор&raquo; (СТС). Оба эти проекта активно продвигались как в эфире каналов, так и через другие медиаканалы. На поддержку сериала &laquo;Зайцев+1&raquo;, который стартовал 11 апреля, телеканал ТНТ за период март&mdash;май потратил 2,2&nbsp;млн долл. СТС вложил в промо-кампанию сериала &laquo;Светофор&raquo;, стартовавшего 22 марта, значительно меньшую сумму&nbsp;&mdash; всего 758 тыс. долл.</p><p>&nbsp;</p><p>Для оценки эффективности проведенных рекламных кампаний агентство Media First анализировало показатели первого месяца показа промотируемого проекта и показатели проекта, транслируемого в том же временном интервале в течение месяца, предшествующего запуску новики. Аудиторные данные были рассчитаны по России на аудиторию &laquo;все 18+&raquo;.</p><p>&nbsp;</p><p>По данным Media First, промо-кампания сериала &laquo;Зайцев+1&raquo; за первый месяц показа не помогла не только увеличить показатели телеканала в этом тайм-слоте, но и даже удержать аудиторию, которая до запуска &laquo;Зайцев+1&raquo; в это время смотрела сериал &laquo;Реальные пацаны&raquo;. Доля канала ТНТ упала на 2,42% и составила 7,69%. &laquo;Светофор&raquo;, запущенный вместо сериала &laquo;Воронины&raquo;, также снизил показатели канала в этом тайм-слоте &mdash; доля сократилась на 1,91%, до 5,55%. &laquo;Инвестиции в рекламу не спасли телеканалы от падения по сравнению с крайне популярными проектами, которые транслировались ранее в этих же тайм-слотах, &mdash; говорит г-н Малинин.&nbsp;&mdash; Тем не менее эти сериалы нельзя назвать неудачными &mdash; рейтинг сериала &laquo;Светофор&raquo;, к примеру, крайне близок к показателю среднего рейтинга канала в данном тайм-слоте, так что к отрицательной динамике запуск нового сериала не привел, что немало&raquo;.</p><p>&nbsp;</p><p>Опрошенные РБК daily телеканалы не согласны с выводами, сделанными Media First. &laquo;Не совсем понятна методика подсчета, а суммы затрат на промо-кампании вызывают ряд вопросов,&nbsp;&mdash; прокомментировал генеральный директор телеканала СТС Вячеслав Муругов. &mdash; В то же время прямой стопро&shy;центной зависимости между расходами на промо и рейтингами премьерных серий нет &mdash; на любом канале найдутся примеры, как подтверждающие эту взаимосвязь, так и отрицающие&raquo;. Во внимание должно приниматься множество факторов. Например, практически одновременно со &laquo;Светофором&raquo; на СТС был запущен еще один новый проект &mdash; сериал &laquo;Закрытая школа&raquo;, который сопровождала схожая по интенсивности рекламная кампания. В аудитории &laquo;все 6&mdash;54&raquo; по Москве доля премьерной серии составила 16,34%, а в &laquo;14&mdash;44&raquo; &mdash; 20%. У проекта был не только очень мощный старт, все серии первого сезона неизменно показывали высокие результаты, и проект стал настоящим хитом&raquo;, &mdash; резюмирует г-н Муругов.</p><p>&nbsp;</p><p>&laquo;Из-за усилившейся конкуренции телеканалов за аудиторию конкретных тайм-слотов российское телевидение сейчас стало экспериментировать и предлагать зрителям все больше свежих форматов и оригинальных проектов в абсолютно разных жанрах, &mdash; прокомментировал генеральный продюсер &laquo;ВайТ Медиа&raquo; Тимур Вайнштейн.&nbsp;&mdash; Поскольку многие из них оказываются новыми для зрителя, в отличие, например, от привычных сериалов, то каналы, безусловно, вынуждены усиленно их рекламировать, чтобы привить привычку потребления именно этого продукта и именно в это время. Если говорить о продакшн-рынке, то новые тенденции, безусловно, влияют на продакшн-компании и требуют от них новой экспертизы, а также создания широкого портфеля проектов и разработок в разнообразных жанрах, рассчитанных на аудиторию любой возрастной категории&raquo;.</p><p><span id="ctrlcopy"><br />&nbsp;<a href="http://rbcdaily.ru/2011/06/30/media/562949980550402">http://rbcdaily.ru/2011/06/30/media/562949980550402</a></span></p><p>&nbsp;</p><p><a href="http://www.kommersant.ru/doc.aspx?fromsearch=323e3e1c-7c1b-4568-b51d-629098790845&amp;docsid=1508249"><br /></a></p>http://mediafirst.beweb.ru/newslist/rbk_daily_agentstvo_media_first_dalo_ocenku_uspeham_telekanalov_v_prodvizhenii_svoih_proektov/http://mediafirst.beweb.ru/newslist/rbk_daily_agentstvo_media_first_dalo_ocenku_uspeham_telekanalov_v_prodvizhenii_svoih_proektov/Портал AdIndex.ru и деловая газета &quot;КоммерсантЪ&quot; опубликовали сегодня результаты рейтинга крупнейших медиабаинговых агентств России в 2010 году. Агентство Media First заняло в рейтинге крупнейших медиаагентств по объему закупок в 2010 году 29-ю строчку, показав более чем 50%-ный рост и поднявшись на две позиции по сравнению с итогом 2009 года.<br /> Thu, 30 Jun 2011 10:53:00 +0400<p>Портал AdIndex.ru и деловая газета &quot;КоммерсантЪ&quot; опубликовали сегодня результаты рейтинга крупнейших медиабаинговых агентств России в 2010 году. Агентство Media First заняло в рейтинге крупнейших медиаагентств по объему закупок 29-ю строчку, показав более чем 50%-ный рост и поднявшись на одну позицию по сравнению с итогом 2009 года. Объем закупок, по оценке портала AdIndex.ru, составил в 2010 году 897 млн. рублей.</p><p> Коммуникационная Группа TWIGA, в состав которой входят медийные агентства Media First и TT Media, также вошла в число крупнейших российских медиагрупп. Суммарный объем закупок двух агентств составил более 1 млрд. рублей. Агентство TT Media, которое занимается медийным сопровождением интегрированных креативных кампаний, создано в 2010 году и участвует в рейтинге медиаагентств впервые. </p><p>С результатами рейтинга рекламно-коммуникационных групп и рейтинга медиаагентств по объемам закупок в 2010 г. можно ознакомиться <a href="http://adindex.ru/news/agencies/2011/06/29/68352.phtml">здесь</a>.</p><p>&nbsp;</p>http://mediafirst.beweb.ru/newslist/ob_em_zakupok_media_first_vyros_v_2010_godu_na_50_procentov/http://mediafirst.beweb.ru/newslist/ob_em_zakupok_media_first_vyros_v_2010_godu_na_50_procentov/<p>Самый активный рост медиабюджетов демонстрирует Украина, в 2010 году он составил 27% по сравнению с 2009 годом. Россия выросла на 21%, Казахстан - на 14%. </p>Mon, 28 Mar 2011 10:53:00 +0400<p>Директор по медиа-исследованиям агентства Media First Юлия Волошина представила в своей постоянной колонке на портале <a href="http://www.sostav.ru/columns/adpress/2011/0012/" target="_blank">&quot;Медиасостав&quot;</a> обзор рекламных рынков СНГ за 2010 год. </p><p>&nbsp;</p><p><a href="http://www.sostav.ru/columns/adpress/2011/0012/">Читать обзор<br /></a></p>http://mediafirst.beweb.ru/newslist/agentstvo_media_first_analiz_reklamnyh_rynkov_sng_za_2010_god/http://mediafirst.beweb.ru/newslist/agentstvo_media_first_analiz_reklamnyh_rynkov_sng_za_2010_god/Радио возвращает себе популярность среди рекламодателей - растет спрос на региональные кампании и спецпроекты.Mon, 21 Mar 2011 10:53:00 +0300<p>Алена Былбас, Директор группы нетелевизионных СМИ агентства Media First, прокомментировала для журнала &quot;Новости СМИ&quot; ситуацию на радиорынке России - продажи крупных радийных холдингов, появление новых радиостанций, а также рост спроса на региональные рекламные кампании и спецпроекты.</p><p>&nbsp;</p><p><a href="http://www.twiga.ru/images/press/novosti_smi_bylbas.pdf">Прочитать статью</a></p>http://mediafirst.beweb.ru/newslist/bylbas_novostismi1/http://mediafirst.beweb.ru/newslist/bylbas_novostismi1/Журнал &quot;Новости СМИ&quot; публикует аналитический обзор рынка телевизионных СМИ, подготовленный Юрием Малининым, генеральным директором агентства Media First.Mon, 21 Mar 2011 10:53:00 +0300<p>Журнал &quot;Новости СМИ&quot; публикует аналитический обзор рынка телевизионных СМИ, подготовленный Юрием Малининым, генеральным директором агентства Media First.</p><p>&nbsp;</p><p><a href="http://www.twiga.ru/images/press/novosti_smi_malinin.pdf">Прочитать статью</a></p>http://mediafirst.beweb.ru/newslist/yurij_malinin_-_o_tendenciyah_i_trenda_rynka_televizionnoj_reklamy/http://mediafirst.beweb.ru/newslist/yurij_malinin_-_o_tendenciyah_i_trenda_rynka_televizionnoj_reklamy/Интернет-площадки все еще не могут предложить нормальную измеримость продукта, а владельцы медиапространства порой становятся прямыми конкурентами медийных агентств.Mon, 14 Mar 2011 10:53:00 +0300<p>Алена Былбас, Директор группы нетелевизионных СМИ агентства Media First, ответила на вопросы портала <a href="http://r-trends.ru/">Research and trends</a> об основных трендах медиарынка.</p><p>&nbsp;</p><p><a href="http://www.r-trends.ru/special/resaults09/resaults09_7.html">Прочитать интервью</a></p>http://mediafirst.beweb.ru/newslist/bylbas_rtrends/http://mediafirst.beweb.ru/newslist/bylbas_rtrends/Исследователи агентства Media First продолжат знакомить читателей портала Sostav.ru с анализом медиарынка России и стран СНГ.Mon, 14 Feb 2011 10:53:00 +0300<p>Агентство Media First стало официальным партнером проекта <a href="http://www.sostav.ru/columns/adpress/2010/0082/">&quot;МедиаСостав&quot;</a> на портале <a href="http://www.sostav.ru">Sostav.ru</a>. </p>&quot;МедиаСостав&quot; - проект, посвященный анализу медиарынка России и стран СНГ, изменений в медиамиксе рекламных носителей и категорий. Исследователи агентства Media First являются авторами аналитических материалов для проекта &quot;МедиаСостав&quot; с сентября 2010 года, а сегодня Media First вошло в число постоянных партнеров проекта.<p>&nbsp;</p><p>Самые свежие материалы:</p><p><a href="http://www.sostav.ru/columns/adpress/2011/0004/">Андрей Третьяк, &quot;Как растет интернет реклама&quot;</a></p> <p><a href="http://www.sostav.ru/columns/adpress/2011/0002/">Елена Лелюх, &quot;Средство передвижения как объект продвижения&quot;&nbsp;</a></p> <p><a href="http://www.sostav.ru/columns/adpress/2010/0082/">Юлия Волошина, &quot;Украина обгоняет Россию и Казахстан. Медиамиксы крупнейших рынков СНГ за 9 месяцев 2010 года&quot;</a> </p>http://mediafirst.beweb.ru/newslist/agentstvo_media_first_stalo_oficialnympartnerom_proekta_mediasostav/http://mediafirst.beweb.ru/newslist/agentstvo_media_first_stalo_oficialnympartnerom_proekta_mediasostav/<p>По результатам трех кварталов 2010 ситуация на рекламном рынке выровнялась:&nbsp;рынки России, Украины и Казахстана&nbsp;продемонстрировали положительную динамику. Самый большой прирост рынка по сравнению с аналогичным периодом 2009 года показала Украина + 21%, далее следует Россия с приростом в 14% и Казахстан с 12%. </p>Wed, 01 Dec 2010 10:53:00 +0300<p>Портал Sostav.ru публикует медиамиксы крупнейших рынков СНГ за 9 месяцев 2010 года, составленные Юлией Волошиной, медиа-исследователем агентства Media First.</p><p>&nbsp;</p><p><a href="http://www.sostav.ru/columns/adpress/2010/0082/">http://www.sostav.ru/columns/adpress/2010/0082/</a></p>http://mediafirst.beweb.ru/newslist/agentstvo_media_first_analiz_reklamnyh_rynkov_sng_za_tri_kvartala_2010_goda/http://mediafirst.beweb.ru/newslist/agentstvo_media_first_analiz_reklamnyh_rynkov_sng_za_tri_kvartala_2010_goda/Медиа директор агентства Media First Ирина Безик представила доклад&nbsp;на тему&nbsp;&quot;Тенденции и прогнозы развития банковской рекламы на рынках СНГ&quot;.Fri, 26 Nov 2010 14:05:00 +0300<p>Медиа директор агентства&nbsp;Media First Ирина Безик выступила на VII Практической конференции &quot;Банковская реклама: традиции и инновации&quot; с докладом на тему&nbsp;&quot;Тенденции и прогнозы развития банковской рекламы на рынках СНГ&quot;.</p><p>&nbsp;</p><p><a href="http://twiga.ru/bank_adv.pptx" target="_blank">Смотреть презентацию</a></p>http://mediafirst.beweb.ru/newslist/media_first_na_konferencii_bankovskaya_reklama_tradicii_i_innovacii/http://mediafirst.beweb.ru/newslist/media_first_na_konferencii_bankovskaya_reklama_tradicii_i_innovacii/